Мережа EVA уклала угоду про співпрацю з Агентством із зовнішньої комерції Італії (Italian Trade Agency, ICE) – урядовою організацією при Посольстві Італійської Республіки в Україні, яка відповідає за розвиток комерційних та економічних відносин з іншими державами та підтримку італійських підприємств на світових ринках. Дане партнерство стало першим випадком взаємодії міжнародної торгової установи з українською мережею в секторі б’юті- та дрогері-рітейлу.
ICE має представництва у більш ніж 60 країнах світу та функціонує під егідою Міністерства закордонних справ та міжнародного співробітництва Італії. В Україні агентство сприяє поглибленню співпраці між українськими та італійськими фірмами, підтримує експорт італійської продукції та надає інформаційну та маркетингову підтримку брендам.
В рамках співробітництва EVA стала ключовим партнером Italian Trade Agency в Україні в сфері товарів для краси, догляду за собою та щоденного використання.
«Італійські марки краси користуються великою популярністю у світі завдяки високій якості, новаторству та культурі дизайну. Співпраця з EVA — мережею, що нараховує більше 1100 магазинів по всій Україні та є одним з лідерів української електронної комерції в б’юті-сегменті — дає нам можливість ефективно знайомити українських споживачів з італійськими марками та збільшувати їхню присутність на ринку», — підкреслив Фабріціо Джустаріні, Директор Відділу розвитку торговельного обміну (I.Ч.Е.) Посольства Італії в Україні.
«Ми з задоволенням прийняли пропозицію Italian Trade Agency приєднатися до промоції італійських товарів краси для українського покупця, оскільки для нас важливо не тільки формувати різноманітний асортимент, а й знайомити клієнтів з культурою, філософією та естетикою брендів, що стоять за продуктами. Партнерство з ICE дає можливість системно працювати з італійськими виробниками та відкривати для наших клієнтів більше оригінальних марок», — зауважив керівник напряму маркетингу EVA.UA Руслан Сазонов.
Партнерство передбачає втілення омніканальної комунікаційної кампанії «Італійські тижні», орієнтованої на збільшення впізнаваності італійських товарів для краси та догляду, наявних у мережі EVA, на EVA.UA та у форматі EVA BEAUTY. Кампанія об’єднує дві мети — формування обізнаності про італійські бренди серед українських покупців та стимулювання збуту.
Першим кроком співпраці стала креативна комунікація «Ciao Bella» — сучасна інтерпретація італійського культурного коду. В основі відеоролика, створеного агенцією HyperNormal, — відсилання до «Народження Венери» як одного з найбільш відомих символів італійського мистецтва. Модернізований образ Венери, що з’являється з мушлі, став метафорою італійської естетики та стилю, які представляють бренди в EVA.
На сьогоднішній день в асортименті EVA та EVA.UA — десятки марок італійського походження: від декоративної косметики та догляду за обличчям до засобів для волосся, тіла та парфумерії. Серед них — як мас-маркет, так і преміальні бренди: парфуми Diesel, Replay, Roccobarocco; догляд за волоссям Alfaparf, Brelil; догляд за обличчям Collistar, декоративна косметика Kiko Milano, Pupa та інші.
Зокрема, у мережі EVA BEAUTY ексклюзивно представлені парфуми італійської марки Furla, яка відома у світі, в першу чергу, своїми аксесуарами. Також представлено бренд парфумерії Voyage Royal, який поповнив портфель нішевих італійських ароматів.
Італійські товари представлені в різних цінових категоріях — від бюджетних до елітних. За словами представників компанії, демонстрація цього розмаїття є однією з цілей партнерства — показати українським споживачам широту асортименту італійської продукції та її доступність.
У рамках першого етапу кампанії «Італійські тижні» — комунікації «Ciao Bella», яка триватиме до 29 березня, — передбачені спеціальні пропозиції на окремі італійські товари. У звичайних магазинах EVA вони будуть позначені спеціальними наліпками на цінниках, а на EVA.UA — тематичними значками. Для кампанії також створено окремий розділ на сайті.